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新活动新项目诠释文商旅融合新逻辑

类别:餐饮动态    发布时间:2019-06-03 03:36    浏览:

  11月12日上午,佛山市骐昌资产经营★△◁◁▽▼管理有限公司(祖庙街道公有资产集团公司)、绿地集团和上海月星集团三方签订“绿地金融中心-月星环球港项目”合作协议。上海月星集团商业综合体项目月星环球港,正式进驻季华路佛山绿地中心,该项目将成为月星集团这家中国民企500强布局华南的首站。

  一边是来自长三角、瞄准18—35岁年轻时尚消费群体的全新商业品牌环球港落地季华路佛山绿地中心。另一边,在岭南明珠体育馆,年轻人争相关注的电子竞技赛事2019网易电竞NeXT秋季赛线下总决赛,在祖庙辖区开燃。

  无论是海派商业文化进驻,还是承办流行电子竞技赛事,都是祖庙街道围绕高质量发展发掘经济发展新动能的举措,以融合、跨界、转型为主流的文体IP活动、商业项目正在持续上演,加速城市年轻群体聚集,激活城市文商旅融合的基因,推动文商旅融合的新业态与佛山传统文化碰撞交流,打造更加具有青春范儿、国际范儿的文商旅融合发展的新载体。这也正是基于祖庙街道提出的“1+▲=○▼1+3+6+N”的工作思路,深刻把握粤港澳大湾区建设重大发展机遇,依托城北·中部·南部三大片区规划布局,做大做优做强中心城区功能,全力提升祖庙“首位度”,将祖庙打造成为“首善之街”的要求。

  2019网易电竞NeXT秋季赛线下总决赛阵容强大,专业化程度全面★-●=•▽升级,赛事选手接待▼▼▽●▽●规格也创下新纪录,吸引了40多名外籍选手报名参赛,选手解说横跨中国、日本、韩国、美国、加拿大、墨西哥6个国家,竞技场上,多个冠军头衔加身的魔兽王者MooN、《第五人格》高人气选手蓝胖子、《炉石传说》世锦赛亚军Fr0zen、《决战!平安京》实力俱乐部OG、IF、OMG、BLG.M等电竞大神均会现身线万桂冠而使出浑身解数。

  精彩纷呈的赛事内容之外,佛山岭南明珠体育馆多达2000余平方米外场嘉年华互动区内,来自不同国家和全国各地的参赛选手们可以通过留影区、游戏区以及餐饮、周边商城副舞台四大创意区域设计,带给玩家独特的沉浸式体验,还可以在现场体验广东醒狮、佛山陶塑、佛山秋色、佛山武术、佛山剪纸、佛山彩灯、佛山木雕等非物质文化遗产和佛山美食。

  作为活动举办地的祖庙街道,对于电竞产业有着特殊的情感。从祖庙街道办事处走出来五分钟路程,丰收街创新创业社区里,传统文化涂鸦、电竞游戏等△▪▲□△备受年轻人欢迎的活动经常在这里上演,甚至早在三年前,祖庙就亮出了“全城最燃电竞赛事”的招牌。

  在佛山,关注“电竞游戏”的群体庞大,这里拥有电竞产业发展的土壤与氛围。禅城区祖庙街道作为佛山市强中心之心,紧紧围绕市和区的决策部署,抢抓粤港澳大湾区建设重大机遇,按照“1+1+3+6+N”工作思路,大力发展文化创意、商贸总部、科技展贸、创新金融、高端生活服务等现代服务业和都市型产业。

  祖庙街道相关负责人表示,“1+1+3+6+N”工作部署落实到经济发展层面,就是要打造一流的产业集群、一流的营商环境、一流的人才高地。祖庙街道要充分发挥城市化程度高、公共配套成熟的中心优势,强化对于电竞产业、电竞文化以及电竞玩家的下一步规划和发展。

  一方面看重其市场庞大,另一方面看好电竞产业为城市转型加入的文创基因,越来越多的城市正纷纷▷•●将电竞融入到城市基因中。根据腾讯企鹅智库发布的《2019年全球电竞运动行业发展报告》显示,2019年中国电竞用户预计突破3.5亿人,产业生态规模将达到138亿元。随着赛事运营、选手培养、商业模式的逐渐成熟,中国电竞产业显示出巨大的市场潜力。

  有业内人士指出:“对于城市来说,电竞可以为城市带来年轻群体的聚集、新兴产业的聚落;对于电竞来说,城市可以为电竞提供最好的承载场地,良好的产业落地政策。”电竞已然不仅仅是一个产业,而是一个可以持续打造的“电竞生态”,同样,电竞已然不仅是一项新兴的体育运动,其实也是一种新型的文化载体,可以推动整个城市的产业升级,围绕赛事、人才、产业、文创等多个板块同•●步进行。

  11月12日,在220米高的季华路中央商务带综合体地标佛山绿地中心,世界500强企业绿地联手民营500强企业月星集团的动作,引发各界关注。事实上,佛山绿地中心是绿地进入佛山的开山之作。目前,美学家居品牌美克美家佛山首家旗舰店进驻绿地中心,招商仁和人寿、平安人寿、昆仑健康保险、都邦产险、世纪保险经纪、中兴保险经纪等一批保险金融企业签约进驻,绿地中心还成功挂牌首个佛山(禅城)保险创新产业园。

  此次上海月星集团将在绿地中心推出约6万平方米的商业MALL物业,凭借月星集团专业的商业运营团队和长三角的招商资源,充分利用“文、商、旅”融合为一体的“环球港”品牌资源,将项目打造成为月星进入华南市场、布局粤港澳大湾区的代表之作,并以此作为月星集团于华南地区的总部,扎根佛山,辐射大湾区。

  月星集团相关负责人透露,目前,月星集团招商团队已经进驻,项目预计在明年十月一日前后开业。与此同时,月星集团还宣布,这里成为月星从长三角来到华南的战略支点和区域总部。

  佛山是珠三角改革开放前沿的重要先行城市,是广东省规划的特大城市之一,是粤港澳大湾区世界级城市群的重要一员。禅城区作为佛山的中心城区,区位位置优越,交通★▽…◇便利,人口密度大,具有亲商、爱商、敬商的社会氛围,是一片理想的投资热土。《首届(2019)珠三角地区营商环境发展水平评估报告》显示,在珠三角26个区县中,禅城区营商环境排名第一。项目所在地佛山市禅城区祖庙街道,是佛山的政治文化中心、商业中心和金融中心,坐拥岭南文化重要发祥地的文商旅资源优势。在打造广佛都市圈文商旅融合高质量发展示范区、广佛都市圈创新创业和现代服务业示范区、广佛都市圈基层治理和宜居宜业宜游优质生活示范区的目标下,环球港项目的落地,将为街道持续探索高质量发展带来新的启发。

  月星集团总裁助理、投资管理中心执行总经理贾耀勇表示,在这个文化底蕴深厚的地方,有街道的鼎力支持和市场的支撑,环球港进入华南的首个项目将有更大的发展空间。未来,这里将是一个有情景、有情怀、有情调的特色商业消费地,满足人们对于美好生活的追求。

  在进驻品牌上,月星集团将注重引入品牌的创新度和首创度,在商业体的设计语言上,更强调时尚高端与格调,在营运企划中,环球港将注重将海派文化、旅游体育等与岭南文化的融合,比如结合佛山作为中国武术之乡的特点,月星集团的自由搏击赛事、音乐节、马术俱乐部等等,都将会为佛山市民带来全新的体验。

  谈及项目所在的季华路中央商务带,贾耀勇认为,商圈氛围日渐成熟,季华路沿线已经聚集起多个商业综合体,月星集团希望在商业体之间和谐共生、增量市场上作出贡献,基于差异化的主题定位,环球港项目将是一个超级的娱乐场、一个文化体育中心,环球港艺术团、体育赛事IP、儿童游乐IP、互动游戏IP等都将为季华商圈导入增量客流。

  月星集团创立于1988年,现已发展为商业连锁化、投资多元化、品牌国际化的大型企业集团,连续21年跻身“中国民企500强”,项目遍布上海、常州、徐州、苏州、沈阳、武汉、西安◇•■★△▪▲□△▼等城市。月星集团打造的“环球港”品牌项目,集“商业、旅游、文化”三大中心功能为一体,自带▼▲多个文体IP。目前,环球港项目已经在上海等多地形成品牌效应,其中上海环球港总建筑面积48万平方米、常州江南环球港总面积88万平方米,环球港拥有众多国际商家及国内顶级品牌资源,具有成熟的招商运营管理能力。

  祖庙街道党工委书记刘志诚对上海环球港项目的特色与影响力印象深刻。环球港进入华南的首站选择落子季华路佛山绿地中心,未来将是佛山地铁3号线分钟到达广州南站,交通区位优势明显。尤其值得关注的是,这一项目将带来全新的商业品牌和概念,从长三角来到珠三角的海派商业文化,将与“岭南范儿”碰撞出新的火花,将吸引粤港澳大湾区更多游客前来体验。

  无论是电竞赛事,还是自带文体IP的新型商业综合体项目环球港,这些突出创意、内容、技术为核心要素的文体IP项目,对于佛山老城区祖庙街道来说,有着尤为独特的意义。

  尽快活化老城区是祖庙街道面临的一篇“大文章”。被称为“莲升片区”的老城区,是明清时期“四大名镇”之首佛山镇的所在地,是上世纪佛山商业手工业的历史记忆空间所在。祖庙街道辖区现有各级文物保护单位51处,其中国家级2处、省级3处、市级46处,尤其是“中国曲艺之乡”(粤曲粤剧)、“中国南狮运动之乡”(中国功夫)、“塔坡公诞”民俗文化活动,已经成为祖庙街道文化的三大拳头品牌。

  如何串起和激活这些散落的文化珍珠?文化IP的作用正在凸显出来,这些文体IP成为传统原生内容搭载互联网进入新的内容时代,在设计、审美、文化独特性等方面与年轻消费者充分结合,为传统行业打开消费新局面的重要链接点。不论是●通过举办电竞赛事,还是引★◇▽▼•入独特IP的商业项目,城市一旦抓住这个链接点,将是坐拥众多文化资源和民俗文化活动品牌的祖庙街道,进入新内容时代的重要渠道。

  从供应链的角度看,文化IP是前端驱动的产业,即以IP的内容创作、设计及创意环节为主导的行业,以创新设计、内容技术等核心要素的文体IP,将有助于提高产品的附加值,促进传统产业结构的调整和产业升级。在文体IP的刺激下,结合互联网思维、网红经济等热点,城市特色文化元素将得以放大,城市将被赋予新的形象,人气将得以快速聚集,祖庙街道也将在文商旅融合中进入新的境界。

  《粤港澳大湾区发展规划纲要》指出,要聚焦服务业重点领域和发展短板,促进商务服务、流通服务等生产性服务业向专业化和价值链高端延伸发展,健康服务、家庭服务等生活性服务业向精细和高品质转变。事实上,作为中心城区核心街区、大力发展现代服务业的祖庙街道,辖区北有中山公园板块的东方广场商圈、中有岭南天地祖庙商圈,而南有高楼林立的季华路商圈,这些商圈在文商旅融合发展上齐齐发力,尤其是佛山绿地中心和上海月星集团本身就是强强联□◁合,也可以说是珠三角和长三角在文化上的联合,这种资源可以互相互补、互相促进,将从整体上持续提升中心城区现代服务业的集聚力和吸引力。

  三大商圈也让外界看到了祖庙街道在探索文商旅融合中的不同模式。祖庙商圈以岭南天地为龙头,坐拥广佛地铁的城际交通便利,多座商业综合体林立,加上佛山多项传统民俗活动如秋色大巡游、北帝诞等集中在祖庙商•☆■▲圈举行,吸引了来自粤港澳大湾区的游客前来感受岭南文化与国际范儿的碰撞。

  在中山公园板块,今年十月一日,强调生活与文化交融、古建与前沿消费结合的国瑞升平里一期开业,为佛山商业生活带来全新的精致文化生活消费体验。佛山国瑞商业中心占地面积9万㎡,总建筑面积35万㎡,是香港上市名企国瑞置业斥资45亿打造的集文化体验为特色、文化休闲与旅游购物为重点、创意产业为延伸的大体量文商旅综合体,项目定位“文◁☆●•○△化、旅游、商业综合体”,共分二期开发。项目业态规划结合地块历史及佛山岭南风情特色,并将引进拥◆◁•有强大文化底蕴及具有市场领导地位的众多创新品牌商家,并响应政府“建设美食集聚示范区”的号召,打造1.9万平方米的粤菜聚集地。

  其中,一期为“国瑞升平里”岭南水系文化主题商业街区,汇聚特色主题乐园、精致零售、文化体验、环球特色美食等重点业态,复建汾宁古道、陈华顺故居、升平堂、岭南水系商业街、琼花会馆、忠义乡牌坊、居安里、岭南特色骑楼佛山八大历史文化古建筑,二期为国瑞购物中心,融汇精品百货、数码电器、国际影城、时尚潮品等多元业态于一体。

  祖庙街道坚持以文商旅融合打造新的经济增长极,类似环球港这样的商业项目也正在借助于文化IP的文化价值与粉丝效应,吸引客流和聚集人气。以融合、跨界、转型为主流的文体IP活动正在持续上演,无论是电竞还是拥有众多IP的商业项目进驻,佛山祖庙的故事将获得更多延展性,最终打破城市的传统把标签、重塑城市DNA,真正引发城市产业结构发生“化学反应”,这是文体IP的穿透力价值在城市场域中的集中凸显,这是一种跨界的力量、是一种传承的力量,更是一种○▲-•■□创变的力量。

  今年以来,祖庙街道坚持项目为王,有11个纳入到禅城区贯彻落实粤港澳大湾区发展规划纲要的重点项目,纳入佛山市一环创新圈项目3个,投资总额超过170亿元。截至今年9月,招商引资重大项目11个,计划投资总额45.99亿元。新设(增资)合同外资1.41亿元人民币,实际利用外资2.47亿元人民币。

  围绕粤港澳大湾区、佛山市“一环创新圈”等区域协调发展战略部署,以服务大佛山制造业创新发展为▪▲□◁方向,在产业规划方面,祖庙街道制定了《祖庙街道产业和城市双提升三年行动计划(2019-2021)》,创新编制产业发展作战地图,祖庙街道将继续依托三大片区建设,未来三年将重点推进41个产业地块、产业载体招商建设,土地面积合共5829.02亩。

  在政企帮扶方面,祖庙街道制定实施《2019年度祖庙街道领导挂点联系重点企业工作方案》通过送政策送温暖建立起畅通的政企沟通机制,及时掌握企业生产经营情况和发展困难,切实做好稳商扶商工作。在政策惠企方面,街道制定并实施《祖庙街道推动经济高质量发展扶持办法》,第一批扶持资金共惠及企业49家,极大提振辖区企业创新发展,目前已经启动第二批申报工作。

  继日前上海发布打造“世界电竞之都”的20条意见后,海南省成为又一个向电子竞技张开怀抱的地区。根据海南省出台的“海六条”,在资金支持方面,海南生态软件园计划设立10亿元电竞产业专项基金,支持电竞企业发展,其中将为大型赛事落地提供1000万元的专项补贴;在人才方面,推出海南电竞人才“千人计划”,为优秀电竞运动员和行业精英人士提供落户、推荐免试入学高等职业教育等政策……而此前,西安、广州、重庆等地均先后出台了电竞产业政策,加入了布局电竞产业的竞争,竞相打造“电竞城”“电竞港”“电竞都”等。

  全世界年轻人争相关注的电子竞技正在以惊人的发展速度迎头赶上,根据Newzoo最新的报告显示,2018年全球电竞人口将达到16亿,占据总人口的1/5,影响力已经达到了十分夸张的地步。于是许多城市开始思考,相比于大型体育赛事,办一场电竞比赛能为一座城市带来多少收益?据奥地利旅游杂志《GZ》在上周刊登的文章中所述,波兰城市卡托维兹通过举办IEM英特尔极限大师赛,在为期6天的比赛中获得了高达2200万欧元的广告等值(AVE),折合人民币约1.7亿元。

  卡托维兹是波兰的第十大城市,拥有30万人口,曾以煤炭和钢铁工业著称,和电竞并无什么关系。

  2013年1月17日,这座小城第一次举办IEM英特尔极限大师赛,就吸引了大约1万多名电竞爱好者顶着冬日的严寒来到卡托维兹,这份“突如其来的热情”当地政府开始意识到这项新兴体育的影响力之所在。

  在此之后,卡托维兹政府和英特尔达成了合作,将IEM每年都会在这里留下一站。据统计,2018年因IEM而来到这座波兰小城的游客达到了17.3万人次。这个数字不仅相比当年翻了十多倍,更是超过了这座城市总人口的一半,这意味着电竞为卡托维兹的经济发展赋予了新的方向。一个新◇=△▲兴项目、十几万外来游客、上亿元广告收益,这对于卡托维兹来说只算是小目标。在当地政府的长远计划当中,他们瞄准的是电竞背后的大量年轻人。卡托维兹政府在看到了电竞对年轻人的吸引力后,选择倾全市之力也要支持这项运动发展的原因。幸运的是,基于良好的预判和IEM在欧洲巨大的影响力,这座城市已经在五年的时间中,从“波兰电竞之都”进化到了“欧洲电竞中心”。良好的氛围不仅帮助他们重新赢回了年轻人,还得到了许多海内外资本的青睐。

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